Bonheurs à la carte Club Med : Advertainment et utilisation des outils de promo du web

Une opé intéressante d’advertainment du Club Med car elle utilise plus que le classique parrainage par email.
L’objectif est de créer sa carte postale ( interface très bien réalisée à la Apple ) et ensuite le jeu consiste à récupérer le plus de votes pour votre carte afin de gagner.
Jusque là classique.
Ce sont les moyens de promotion qui sont assez originaux puisque le jeu exploite un module de promo pour blog ainsi qu’un module facebook assez bien fait qui permet d’inviter ses amis à venir voter.
En gros un dispositif plutôt innovant pour une opé de ce type même si finalement l’aspect ludique reste assez faible.
La stratégie à retenir :

Club med

Le quicklook va-t-il modifier la façon d’acheter ?

Une des caractéristiques majeures d’un internaute est sa  culture de l’instantanéïté.
Tout doit arriver tout de suite, rien ne peut attendre, et chaque clic en plus, chaque information à saisir est un obstacle à l’achat ( oui j’abuse un peu mais pas tant que ça ).

Il est vrai que dans l’expérience d’achat sur un site on constate beaucoup d’effets de rupture, chargement de page, retour en arrière, cul-de-sac.
La fiche produit est souvent en cause car on a du mal à revenir en arrière, la navigation vers les autres produits est difficile à intégrer. C’est dans cette dynamique là que je trouve le quicklook intéressant car il permet de montrer le même contenu que la fiche produit, de façon quasi instantanée et sans quitter la page.

L’expérience de découverte est beaucoup plus forte, l’internaute va avoir envie de regarder plus de produits et surtout il va pouvoir comparer plus vite les produits ( car il peut plus vite y accéder, comme dans un magasin ).
Avec la généralisation d’Ajax les internautes vont s’habituer très vite à accéder à de l’information sans recharger la page, et ils attendront la même chose d’un site de e-commerce. Le quicklook finira donc peut-être par changer l’ergonomie des site.

http://www.moosejaw.com

Moosejaw

http://www.gap.com

gap

http://www.mangoshop.com
Premier site en rupture, Mango a tout intégré dans une seule page, ce n’est pas vraiment du quicklook comme sur les autres sites mais l’effet est presque le même.

Mango

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