Brandalley et La Redoute font-ils du p-commerce sur Pinterest ?

On ne présente (presque) plus Pinterest ce site où l’on peut collectionner des produits sous forme de Boards. Pinterest est doucement en train de devenir le meilleur ami des e-commerçants.
Très viral, international, avec une interface orientée image donc produit et surtout un lien direct entre ce que les utilisateurs “pin” et le site d’origine, un vrai cocktail pour y faire du “p-commerce”

Pinterest n’étant fait que pour partager des produits et des images, les internautes ont moins d’hésitation à y bookmarker des produits vus sur les sites.
Regardez ce que donne la recherche des mots clés “la redoute” ( et ce ne sont que les utilisateurs ). Il y a donc vite des produits qui s’y promènent et se font partager ( repin ) voire même qui se retrouvent sur facebook via la synchro des comptes.

D’autres enseignes comme Brandalley vont même jusqu’à exploiter Pinterest comme un catalogue online bis leur permettant de faire des zooms sur des sélections de produits :
Les pièces créateurs à – de 50€, les indispensables de l’été, les bijoux régressifs, les 100 hits de l’été

Maintenant je ne pense pas encore qu’en France on puisse calculer un ROI mais si la communauté des utilisateurs grandit on y arrivera rapidement car c’est un média qui donne envie et qui va finalement reproduire online le concept de “lèche vitrine”.

Enfin un peu de plaisir de faire du shopping online.

Augmenter la conversion dans le moteur de recherche

Une bonne idée piochée sur laredoute.fr ( où il n’y a pas que des monsieurs tout nus ).

On sait que le moteur est un bon driver de trafic interne (20-30%) dans un gros site de e-commerce et qu’en plus s’il est pertinent la conversion est bonne.

Voici une technique en plus pour aller chercher quelques points de transformation supplémentaires suite à une requête dans le moteur.

En bas de la page de résultat du moteur, on trouve tout simplement une barre de produits utilisant un outil de recommandation pour proposer les produits achetés par les internautes ayant fait cette recherche.
On y trouvera donc régulièrement les produits du résultat de recherche mais pas forcement.

Un bon moyen d’ouvrir le catalogue et de récupérer un client perdu ou en perte d’attention et un autre moyen de mise en avant de produits ou d’offres.

Le e-commerce débarque sur l’iPad avec La Redoute et Zara

La 2ème voire 3 ème génération d’applications iPad des grands sites de e-commerce commence à arriver sur l’appstore et intègre enfin une vraie expérience commerciale. On peut y consommer du contenu mais surtout acheter rapidement les produits que l’on vient de voir.

Plus qu’un catalogue complet ces applications se tourne vers le plaisir et l’expérience de shopping en présentant des sélections courtes. Il reste à faire vivre ce contenu régulièrement et surtout à maintenir l’intérêt des clients une fois la découverte passée..

Même si toutes les applis ne sont pas encore au même niveau, elles tendent de plus en plus à intégrer cette démarche et cette fois on y retrouve ce plaisir de faire du shopping … petit tour d’horizon

La Redoute iPad

Pour moi une des applications les plus abouties qui mixe de façon très fluide contenu et commerce dans une expérience très “iPad”.
Une face magazine, on retourne l’ipad et on se retrouve sur la boutique avec les produits de la partie magazine à acheter … révolutionnaire et très pratique. De beaux contenus et une belle interface. Une vraie appli de commerce connectée ( from ikomobi )

L’enjeu restera toujours la capacité à renouveler ce contenu et à susciter l’intérêt.

[youtube width="550" height="343"]http://www.youtube.com/watch?v=9zZ_XUTKhpY[/youtube]

redoute ipad redoute ipad version shopping

redoute ipad page de contenuredoute ipad les produits à commander

Net à porter

Une appli très très magazine, un peu statique mais qui intègre le lien vers les produits et évite de rompre l’expérience.
Un bon moment et un achat simplifié … une bonne façon de découvrir régulièrement de nouvelles tendances, sélections …

Net à porter page magazine ipad Net à porter ipad version produit

Amazon Window Shop

L’excellent Amazon window shop, très en avance sur les interface tactiles, existe lui aussi sur l’iPad, mais l’adaptation est timide. Malgré cela on peut rapidement découvrir beaucoup de produits.

L’expérience est plus utilitaire que plaisir, mais cela fonctionne toujours bien.

Amazon window shop Amazon window shop produit

Zara sur iPad

Un 2ème best of avec l’application Zara.
A l’image du site, épurée, rapide, produit mais très mode. Un très bon moyen de découvrir la gamme et de l’acheter. Un partie intéressant de ne gérer l’application qu’en mode portrait avec du coup une belle place pour les photos des produits qui donnent le petit plus immersif cette appli.

Zara iPad

Target

Une application hybride entre catalogue, contenu, expérience d’achat et web to shop, peut-être le futur des tracts …

Target

Lacoste Live !

Et enfin une superbe appli de marque, pas encore vraiment marchande mais une excellente présentation d’un extrait de gamme.
Vidéo, jeu, produits, mégazoom, expérience tout y est.

Lacoste Live Lacoste Live

E-commerce et facebook : les ventes privées de La Redoute

Dans un précédent article à propos de Castorama et Facebook je posais la question de l’objectif du recrutement de fans … et bien La Redoute compte faire du business avec ses fans en leur proposant des ventes privées exclusives.

1- De la publicité display ciblée, le VRAI outil marketing de Facebook, qui dirige vers la fan page et l’onglet Ventes privées
2- Un onglet VP accessible uniquement aux Fans … donc la nécessité de devenir Fan 🙂
3- Une fois Fan, accès aux VP via l’onglet et proposition de partage avec son wall
4- des ventes …

Double objectif donc, le recrutement de fans et surtout du business direct sur les Ventes Privées



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