Shopping, contenu et inspiration chez Boden Usa ( avec une touche de pinterest )

Il est fréquent d’opposer contenus, inspiration et commerce dans les sites de vente en ligne.  Peut-être parce que beaucoup d’annonceurs se compliquent la vie en tentant de créer de vrais magazines interactifs qui coûtent cher et rapportent peu.

Pourtant tous ces éléments forment ensemble l’expérience d’achat du visiteur et dans une certaine mesure ( je dis bien une certaine mesure ) vont contribuer à le faire revenir ( ceci est quand même beaucoup moins vrai online que dans la vraie vie des vrais magasins).

Chez Boden USA l’approche est un mix de commerce et d’expérience produit.
Le contenu a son propre espace ” life @ boden” mais reste lié aux produits, l’inspiration est traduite par des silhouettes et des planches tendances qui vont elles aussi renvoyer aux produits et surtout à l’achat. Seule la communauté va bénéficier d’un site à part ( un peu comme chez asos ).
Enfin on retrouve le fameux “mannequin virtuel ” remis au goût du jour avec la possibilité de faire un “pin” de la silhouette créée … assez efficace.

Un contenu intéressant car orienté produit et shopping, une intégration simple sans trop de decorum donc pas trop lourd.

Pour ce type de stratégie il faut absolument penser à pouvoir tenir dans le temps en terme de budget et de ressources internse, la production de contenus étant toujours une tâche compliquée quand on fait du e-commerce ( et pourtant essentielle ).

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