Topshop.com à une construction de site assez simple, une home page type magazine qui exploite à fond tous les modules du site, ensuite le reste du site est quasi exclusivement composé de pages listes et de produits. Simple et efficace, presque un peu austère .
Malgré ce petit contenu le site comporte quasiment tous les contenus multimédia pour rester en contact avec les internautes.
Rss, blog, podcast (ma nouvelle passion), widget, module facebook, … tout pour garder un lien ombilical.

L’ensemble de ces contenus est complètement intégré au site et contribue au contenu et à l’animation , aucune séparation entre les éléments constitutifs de la marque et  du commerce.